Jogada de Marketing?

No ano de 2009 a grife de roupas italiana Relish, que é uma rede de roupas femininas de linha jovem, com lojas em Nápoles, Bolonha e Milão, publicou as fotografias de sua nova campanha, que foi feita na cidade do Rio de Janeiro onde policiais cariocas “abordavam” modelos que usavam as roupas da marca. Fotografias que para os responsáveis pelo turismo no Rio denegriam a imagem da cidade, e faziam das mulheres uma espécie de objeto sexual e humilhação. O secretário de turismo, Antônio Pedro Figueira de Mello, disse que “Esse tipo de publicidade desrespeita não só a corporação da Polícia Militar como compromete a imagem do Rio de Janeiro e a dos próprios cariocas. É lamentável que fatos desrespeitosos e preconceituosos como esses ainda ocorram em pleno século XXI”.
O prefeito do Rio de Janeiro Eduardo Paes, apoiou Antônio Pedro da RioTur, agência de turismo carioca, na retirada das fotos da campanha nos outdoors da cidade, e disse que estavam trabalhando na valorização da imagem do Rio no exterior e que essa divulgação da grife Relish destruía parte dessa reputação que eles tentavam construir, considerando assim uma publicidade abusiva e totalmente de mal gosto. A feminista Rose Marie Muraro, afirmou que as fotos geram consequências terríveis para a sociedade. “Existe uma tara masculina de que o amor está ligado à violência. E isso não é nada bom. Se eu fosse modelo, não aceitaria fazer esse tipo de foto”. - comentou.
A grife ainda tentou justificar a campanha dizendo não ter tido a intenção de estimular a violência contra a mulher, e muito menos de enxergá-la como um objeto sexual, porém no dia seguinte após o surgimento dessa polêmica, a sociedade italiana se manifestou contra a campanha levando a prefeita de Nápoles Rosa Iervolino a ordenar a retirada dos anúncios que estavam espalhados pela cidade. Não podemos dizer ao certo qual foi o objetivo da Relish com essa campanha, mas de uma coisa podemos ter certeza, gerou polêmica, e se gerou polêmica tornou a marca bem mais conhecida.